Depuis 2016, Habeebee développe une savonnerie artisanale hors du commun à Watermael-Boitsfort. Loin des cosmétiques industriels aux formules opaques et aux emballages plastiques, cette entreprise engagée propose des soins naturels à base de cire et de propolis (la matière utilisée par les abeilles pour consolider leur ruche), issus d’une apiculture respectueuse du rythme et de la santé des abeilles.
La promesse ? Prendre soin de soi, tout en prenant soin des abeilles… et de la planète.
Sous la houlette d’Alexia Van Innis, sa fondatrice, rejointe en 2024 par Quentin Berge et Léonard Pollet, la savonnerie s’est peu à peu structurée autour d’un modèle économique circulaire qui allie exigence écologique, fabrication artisanale et démarche pédagogique.
Aujourd’hui, elle poursuit son développement avec une ambition renforcée : faire de ses produits des incontournables dans les salles de bains et les établissements belges.
Visite guidée avec Léonard Pollet.
Un modèle économique respectueux des abeilles
Le cœur du projet Habeebee repose sur une apiculture naturelle qu’elle a contribué à structurer à travers la création, en 2025, de HabeebeeCoop, une coopérative dédiée. Celle-ci regroupe aujourd’hui près de 300 apiculteurs partenaires (les « Habeebeeculteurs ») qui produisent cire et propolis sans recourir aux pratiques intensives habituelles (nourrissage au sirop de glucose, récolte excessive de miel, etc.).
« Le taux de mortalité en apiculture naturelle est de 40 % moindre que dans l’apiculture intensive », explique Léonard Pollet. « Le miel est un produit qui nourrit vraiment bien les abeilles. Le sirop de glucose, lui, les affaiblit. »
Cette apiculture douce préserve la santé des abeilles, réduit drastiquement la mortalité des colonies, et garantit une matière première de haute qualité (tant sur le plan biologique que cosmétique). C’est cette matière que la savonnerie valorise dans ses produits. Les deux structures, la savonnerie commerciale et la coopérative, forment ensemble un écosystème vertueux où chaque ruche contribue à une production locale, éthique et durable.
La finalité ? Atteindre l’autonomie complète sur les matières de la ruche. Si cette ambition n’est pas encore tout à fait réalisée, elle reste au cœur de la stratégie d’Habeebee.
Léonard Pollet : « Aujourd’hui, la coopérative travaille pour avoir plus de coopérateurs… Mais ce n’est pas encore suffisant pour assurer toute notre production. L’objectif, c’est d’être complètement autonome en cire et propolis, avec notre propre filière d’approvisionnement ».
L’innovation au cœur de la ruche
Outre sa production artisanale, Habeebee investit massivement dans la recherche et le développement. C’est l’un des axes majeurs de sa croissance. Grâce au projet de recherche « Time to Bee », soutenu par la Fédération Wallonie-Bruxelles (via Win4Company), la coopérative étudie les différences de qualité entre cire, propolis et miel selon les types d’apiculture (conventionnelle versus naturelle).
Mais c’est aussi dans sa démarche produit que la savonnerie se distingue. Avec une formulation minimaliste (5 à 6 ingrédients par produit), des processus de fabrication artisanaux (notamment la saponification à froid, qui préserve toutes les propriétés des ingrédients), et une gamme en constante expansion, Habeebee poursuit sa mission : créer des soins de grande qualité, respectueux du vivant.
Derniers développements en date : un déodorant innovant et de nouvelles huiles de massage, actuellement en test. La propolis, peu utilisée en cosmétique, devient ici un vecteur d’innovation, en particulier pour ses vertus dermatologiques exceptionnelles. Elle présente, en effet, de puissantes propriétés purifiantes (naturellement antibactérienne, antifongique et antiseptique), protectrices (effets antioxydants) et médicales (peaux sensibles, démangeaisons, irritations, gerçures, etc.).
Une dynamique B2B prometteuse, mais exigeante
Depuis 2024, l’entreprise renforce également sa présence sur le marché B2B professionnel. Aux acteurs de l’Horeca, aux hôtels, aux centres de bien-être et aux collectivités, elle propose ses savons liquides et shampoings en vrac, avec système de recharge. Une réponse adaptée aux enjeux écologiques et économiques du secteur, qui peine encore à rompre avec les standards de la cosmétique industrielle.
Habeebee ambitionne aussi de devenir le cadeau responsable par excellence. Coffrets personnalisés, branding sur savon, formats sur mesure… L’entreprise a déjà séduit de grandes structures ou diverses institutions publiques.
Cependant, ce développement n’est pas sans défi. Le secteur reste sensible au prix, et les marges souvent faibles. Pour faire valoir son modèle artisanal, Habeebee doit redoubler d’efforts de pédagogie et de notoriété.
Léonard Pollet : « On a fait par exemple 19 000 coffrets pour la SNCB. Et nous proposons même l’apposition d’un tampon personnalisé sur les savons que nous créons pour les entreprises. Cela étant, c’est vrai qu’il n’est pas facile de faire accepter un prix juste pour des produits artisanaux. Le savon est un poste de dépenses qui est rarement considéré comme prioritaire et sur lequel certains établissements coupent facilement. Notre challenge, c’est de convaincre qu’il vaut la peine de mettre un peu plus pour un produit vraiment propre et durable ».
Structurer la filière apicole grâce à HabeebeeCoop
La création de HabeebeeCoop marque une étape structurante pour le projet. Elle permet désormais de professionnaliser et pérenniser les liens avec les apiculteurs partenaires. Chaque coopérateur s’engage pour un an, bénéficie de formations à l’apiculture naturelle, d’un accompagnement sur ses ruches et peut revendre sa cire et sa propolis à la savonnerie. Cette coopération sécurise les approvisionnements, valorise les savoir-faire, et participe à un vrai projet de société : replacer l’abeille au centre d’un modèle agricole soutenable.
Léonard Pollet : « Il y a tout un travail de terrain pour suivre les ruches, vérifier leur santé, protéger contre les prédateurs. C’est aussi un engagement pour la biodiversité. »
Une entreprise engagée en croissance
Pour soutenir sa montée en puissance, Habeebee a lancé en 2025 une levée de fonds de 300 000 euros, destinée à financer son expansion commerciale. Objectifs : embauche en marketing digital, développement du marché flamand, croissance de la vente en ligne et exploration de l’export (France, Allemagne, Luxembourg).
L’atelier de production à Boitsfort tourne à plein régime, sa boutique y accueille une clientèle fidèle, et son e-shop complète l’offre. En parallèle, les fondateurs envisagent l’ouverture d’un magasin-vitrine à plus fort passage. De quoi faire de la savonnerie bruxelloise un symbole d’une consommation douce et engagée.
Léonard Pollet : « Ce qui nous anime, c’est de proposer des produits irréprochables tout en respectant le cycle naturel des abeilles. Le reste, c’est du marketing. »
Pour en savoir plus : www.habeebee.be
Habeebee est membre du cluster circlemade.brussels.
